راهنمای انتخاب کلمات کلیدی وب سایت
یکی از بهترین راه های رشد هر کسب و کاری از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بیشتر دیده شدن در نتایج جستجوهای گوگل است. کلمات کلیدی یا key word یک جز حیاتی از استراتژی محتوا هستند که به شما امکان کنترل نتایج جستجوها و توانایی اینکه توسط جامعه هدف خود شناسایی شوید را فراهم می آورند. براساس توزیع کلمه کلیدی قدرت کمپین شما در طول زمان افزایش می یابد. برای موفقیت در استراتژی محتوا شما باید از انتخاب کلمات کلیدی مناسب شروع کنید. انتخاب کلمات کلیدی یک کار دشوار است شما به مرور زمان قادر خواهید بود با اطلاعاتی که به دست می آورید key word را با دقت و اعتبار بهتری گزینش کنید. با کمک نرم افزارهای موجود و تجربیات شخصی خود قادر خواهید بود تشخیص دهید کدام کلمات کلیدی موفقیت بیشتری کسب کرده اند و کدامیک به کار بیشتری نیاز دارند. اما چطور نخستین مجموعه key word را انتخاب کنید؟ اهمیت درک اهداف کلی شما پیش از آنکه تصمیم بگیرید کدام کلمات کلیدی برای کسب و کار شما مناسب تر هستند لازم است زمانی را برای تفکر در خصوص اهداف SEO سایت خود در نظر بگیرید. اکثر شرکت ها بهینه سازی سایت را برای افزایش ترافیک مورد استفاده قرار می دهند که به نوبه خود سبب افزایش درآمد خواهد شد، اما لازم است اهداف خود از SEO را مشخص تر کنید. به عنوان مثال: اگر می خواهید سریعا در نتایج موتورهای جستجو دیده شوید SEO سایت شما متفاوت خواهد بود باید به سراغی key word بروید که کمترین رقابت را دارند. چراکه در حالت کلی SEO یک استراتژی بلند مدت است که به نتیجه رسیدن آن چند ماه طول می کشد. مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ آیا شما بر روی مخاطبان خاصی تمرکز کرده اید یا نگاه شما به مخاطبان منعطف تر بوده و جمع بیشتری از افراد را در برمی گیرد. چه نوع بازدیدی مد نظر شماست؟ آیا هدف شما از انتخاب کلمات کلیدی دستیابی به فروش بیشتر است یا هدف افزایش آگاهی از برند را دنبال می کنید. تصمیم گیری در مورد ترکیب کلمات کلید هنگامیکه هدف خود را در استراتژی محتوا مشخص کردید باید بتوانید در مورد ترکیب کلمات کلیدی هم تصمیم گیری کنید. کلمه های کلیدی معمولا یک تا سه کلمه هستند که به ترافیک بالاتر سایت کمک می کنند.هر چه کلمات کلیدی مرتبط تر باشند به جذب مخاطب هدف کمک بیشتری می کنند و در مقابل رقابت بیشتری در مورد این key word بین شما و سایر برند های تجاری رقیب وجود خواهد داشت. کلمه های کلیدی طولانی تر معمولا کمتر جستجو می شوند و رقابت در مورد آن ها کمرنگ تر خواهد بود. key word کوتاه و پرطرفدار برای استراتژی های طولانی مدت تر مناسب هستند و کلمات کلیدی طولانی در استراتژی های کوتاه مدت که نتیجه گیری در آن ها سریع باید باشد مناسب تر خواهند بود. برای هرچه بهتر شدن سایت، شما به همه انواع کلمات کلیدی نیاز خواهید داشت. تحقیقات اولیه خود را انجام دهید هنگامی که اهداف و دید اولیه شما در خصوص کلمات کلیدی شکل گرفت می توانید تحقیقات خود را شروع کنید. بسته به نوع کسب و کار شما دارد، سعی کنید با جستجوهای گسترده چند دسته از کلمات کلیدی که برای سایت شما لازم است را پیداکنید. من دوست دارم از ابزار Keyword Explorer برای این کار استفاده کنم، شاید شما از ابزارهای دیگری برای شناسایی کلمات کلیدی استفاده کنید. در نهایت لازم است یک لیست کلی ایجاد کنید و اولویت کلمات کلیدی را در لیست مشخص کنید. لیست را مختصر کنید وقتی لیست شما تکمیل شد وقت آن است بایک دید کارشناسی کلمات ضعیف را حذف کرده و آن هایی که پتانسیل بیشتری برای دسترسی به اهداف شما دارند را در راس لیست قرار دهید. در گام بعدی باید به سطح رقابت در هر کلمه کلیدی دقت کنید، این تصادفی نیست که رقابت برای برخی کلمات کلیدی بیشتر از سایر کلمات است، شما باید بین key word انتخابی خود تعادل برقرار کنید. لیست شما باید ترکیبی از کلمات کلیدی سخت و راحت تر باشد تا بتوانید به اهداف خود دست یابید. وضعیت کنونی خود را مشخص کنید و ببینید در هر کدام از کلمه های کلیدی در حال حاضر چه وضعیتی دارید. تاکید می کنم هنگام انتخاب کلمات کلیدی به ارتباط مستقیم آن به کسب و کار خودتان دقت کنید. نامزد های برتر خود را انتخاب کنید در این مرحله از انتخاب کلمات کلیدی لازم است دیدگاه های شخصی مدیران کسب و کار را هم در نظر بگیرید. تا اینجا شما یک لیست از key word تهیه کرده اید که بیشترین شانس را برای کسب نتیجه در موتورهای جستجو دارند حال لازم است از بین این کلمات کلیدی چند گزینه که به نظر شما مناسب تر هستند را انتخاب کنید و روی آن ها سرمایه گذاری کنید. اولین لیست کلمات کلیدی هیچ گاه کامل نخواهد بود بلکه تجارب روزمره و آنچه درنتیجه تحقیقات به دست می آید لیست key word شما را تکمیل خواهد کرد. انتخاب کلمات کلیدی یکی از مهمترین مراحل در تعیین استراتژی سئو سایت است، درصورتیکه که انتخاب کلمات کلیدی درست باشد می توان امیدوار بود استراتژی های سئو موفق شوند اما اگر درانتخاب key word دقت کافی را بکار نبرده باشید امکان اینکه تحقق اهداف استراتژی های محتوایی با دشواری همراه شود افزایش خواهد یابد. انتخاب کلمه های کلیدی یک فرآیند مستمر است و با توجه به یافته های خود در طول سئو سایت می توانید به کلمات جدیدی دست یابید.
سئو وبسایت | ۷ روش پیشرفته برای بهبود بهینه سازی سایت شما
آیا می خواهید سئو وبسایت شما موفق شود؟ بکارگیری روش های پیشرفته و جدید اشتباهات گذشته سئو وبسایت را جبران خواهد کردو به زودی جایگاه مطلوب خود را خواهید یافت. جایگزینی شیوه های بی اثر با تاکتیک های استراتژی محتوا جایگاه سایت شما را ارتقا خواهد داد، دراین نوشتار شما را با 7 راه عالی جهت بهبود سئو سایت آشنا خواهیم کرد: ( بهینه سازی وب سایت چیست؟ آشنایی با مفهوم سئو )
1- کلمات کلیدی استراتژیک را دنبال کنید
بدون تحقیق در خصوص کلمات کلیدی هر کمپین محکوم به شکست خواهد بود.تحقیق در خصوص کلمات کلیدی زمینه موفقیت کمپین محتوای شما را فراهم می آورد. مثلا اگر قصد استخدام یک کارشناس سئو را دارید، انتخاب کلمه کلیدی مبهمی مثل “سئو وبسایت” ، ممکن است کاربرانی که در جستجوی اخبار مرتبط یا حتی فایل های آموزشی باشند به صفحه شما هدایت شوند اما اگر واژه مناسبی مثل “استخدام کارشناس سئو” را انتخاب کنید احتمالا افراد مرتبط تری به صفحه شما هدایت خواهند شد. کلمات کلیدی باید از میان عباراتی که مشتریان هدف شما در جستجو ها استفاده می کنند انتخاب کنید. بهینه سازی وبسایت باید برمبنای کلمات کلیدی منتخب انجام شود و هر متنی که منتشر می کنید حتما باید از کلمات کلید اصلی مورد نظر شما استفاده کند. درحالیکه کلمات کلیدی بازار هدف در موفقیت سئو سایت تاثیر بسیاری دارد اما معمولا رقابت زیادی بین مجموعه های رقیب در ایندکس کلمات کلیدی پرجستجو وجود دارد برای رقابت موثر با سایر فعالان این عرصه لازم است در بازده زمانی مشخص و به صورت مستمر بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو را پیگیری کنید. همواره بر روی کلمات کلیدی استراتژیک تمرکز کنید و به صورت مستمر محتواهای ارزشمند حول کلمات کلیدی خود تولید کنید که به طور طبیعی از کلمات کلیدی استفاده کرده باشد، به این ترتیب سئو وبسایت شما قدرتمند خواهد شد و به مرور نرخ تبدیل بهبود خواهد یافت و رتبه سایت شما ارتقا می یابد.
2- به قانون تولید محتوای اختصاصی پایبند باشید
ربات های موتورهای جستجو به شدت به محتوای تکراری حساس هستند و هنگام مشاهده یک محتوا در دو URL به سرعت به شما امتیاز منفی خواهند داد، برای ارتقای سئو وبسایت لازم است محتوای اختصاصی تولید کنید. استفاده از مقالات سایت های دیگر نه تنها نقض قانون کپی رایت است،بلکه منجر به تولید محتوای تکراری شده و می تواند سئو سایت شما را با مشکل مواجه کند. بررسی محتواهای تکراری با ابزارهایی مثل CopyScape، SiteLiner و Screaming Frog امکان پذیر است.
3- استراتژی لینک های داخلی سایت خود را تنظیم کنید
استراتژی لینک های داخلی سایت تاثیر زیادی بر روی سئو وبسایت دارد. هرچه PageRank سایت شما ارتقا یابد جایگاه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بهبود می یابد. استراتژی لینک های داخلی در این زمینه بسیار تاثیر گذار خواهد بود. با این حال بسیاری از کسب و کار ها استراتژی مشخصی برای لینک های داخلی جهت ارتقای سئو وبسایت خود ندارند و اغلب صفحاتی مثل صفحه تماس با ما که نمی تواند در PageRank ورتبه سایت شما تاثیر زیادی داشته باشد را انتخاب می کنند. برای بهینه سازی وبسایت ، لینک های داخلی خوبی ایجاد کنید و جایگاه PageRank خود را ارتقا دهید، با بررسی تاثیر این عناصر با استفاده ازابزاری مانند SiteLiner شروع کنید.
4- عناصر on-site خود را بهینه سازی کنید
درحالیکه برچسب ها هنوز برای سئو وبسایت اهمیت دارند meta description ها اهمیت خود را در الگوریتم های گوگل از دست داده اند. با این وجودهمچنان می توانید از meta description ها برای ایجاد مطالب گردآوری شده و هدایت جستجوگران موتورهای جستجو به صفحات دلخواه خود جهت سئوسایت استفاده کنید. متا تگ ها وتگ های عنوان باید در تمامی صفحات شما حضور داشته باشند، آن ها را از بین عنوان ها مرتبط و بهینه انتخاب کنید. عناوین و توضیحات بسیار کوتاه می تواند به سئو وبسایت آسیب برساند،بنابراین بهتر است محتوای سایت خود را از میان مطالب مفید و با حجم مناسب انتخاب کنید. از دیگر عناصر تاثیر گذار روی سئو سایت شما تگ های H1 است که باید به درستی انتخاب شوند.
5- سرعت بارگزاری سایت خود را بهینه کنید
سرعت بارگزاری یکی از عناصر تاثیرگذار بر سئوسایت است که بر تبدیل بازدید کنندگان به مشتری موثر خواهد بود. سایت مشهور آمازون طی تحقیقی متوجه شد که افزایش یک ثانیه ای سرعت لود سایت می تواند به میزان 1،6 میلیارد دلار به فروش آن ها صدمه وارد کند. تحقیقات دیگری نشان داده 40 درصد بازدید کنندگان درصورتیکه سرعت لود سایت بیش از 3 ثانیه به طول بینجامد از سایت خارج می شوند. با چک کردن زمان لود سایت خود با ابزاری مثل Pingdom می توانید عناصر سایت خود را یک به یک بررسی کرده و با بهینه سازی تصاویر و کد های سایت، سرعت لود را کاهش دهید.
6-خرید و فروش لینک ممنوع
از آنجا که کمیت و کیفیت لینک های ورودی تاثیر قابل توجهی در رتبه بندی وب سایت دارند، خرید لینک از سایت های دیگر می تواند وسوسه انگیز باشد اما خرید و فروش لینک در گوگل ممنوع است. اگر گوگل به خرید و فروش لینک مشکوک شود شما را مجازات خواهد کرد. برای کاهش هزینه ها و پیشگیری از عواقب خرید و فروش لینک بهتر است روی تولید محتوای اثربخش تمرکز کنید و از خریدو فروش لینک پرهیزکنید.
7- طبیعی باشید
توجه به کلمات کلیدی نباید سایت شما را از حالت طبیعی خارج کند، تولید محتوای اثر گذار و مفید باید در راس امور باشد. اگر جملات شما بر مبنای کلمات کلیدی غیر طبیعی شود احتمال اینکه گوگل آن را شناسایی کند افزایش خواهد یافت. سئو وبسایت باید هوشمندانه باشد و به محتوا آسیب نرساند.