اهمیت سئو برای وب سایت _ چرا وب سایت شما به سئو نیاز دارد؟
تا به حال از اهمیت طراحی سایت برای کسب و کار ها به کرات صحبت کرده ایم. اما در این مقاله سعی بر این است تا بر اهمیت سئو برای وب سایت ها اشاره شود. پس از طراحی سایت ، راه های بسیاری برای جذب مخاطب وب سایت وجود دارد. انواع تبلیغات کلیکی ( ppc ) ، فعالیت در شبکه های اجتماعی و … . اما در بین تمام راه های جذب مخاطب ، موتور های جستجو مهم ترین آن ها هستند.
موتور های جستجو نظیر گوگل ، یاهو و بینگ نقش اصلی را در هدایت مخاطبان به وب سایت ها بازی می کنند. به همین دلیل است که رتبه وب سایت در لیست نتایج گوگل بسیار مهم می باشد . اهمیت سئو برای وب سایت ها را می توان در این دانست که درصد زیادی از مخاطبان موتور های جستجو را به عنوان اولین گزینه برای دسترسی به وب سایت ها انتخاب می کنند. موتورهای جستجو واقعا منحصر به فرد هستند . آنها می توانند لیستی از وب سایت های مرتبط با کلمه کلیدی جستجو شده را ظرف چند ثانیه ارائه دهند. آنها یک ابزار عالی برای کسب و کار هستند زیرا آنها ترافیک هدفمند را فراهم می کنند ، تا افراد مناسب به وب سایت شما هدایت شوند. بسیاری از شرکت ها از این ابزار به اندازه کافی استفاده نمی کنند. اگر موتورهای جستجو قادر نباشند که مطالب موجود در وب سایت شما را دسته بندی کنند و در پایگاه داده خود نگه داری کنند ، نمی توانند در زمان جستجوی کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار و وب سایت شما ، شما را در لیست نتایج نشان دهند. بنابراین شما ترافیکی که باید به سمت شما هدایت می شد را از دست خواهید داد. بسیاری از شرکت ها ارزش کلمات کلیدی و اهمیت سئو برای وب سایت ها را نادیده می گیرند. تجربه و آمار نشان داده اند که ترافیک موتورهای جستجو می تواند نقطه ضعف و یا قدرت یک شرکت در رسیدن به موفقیت باشد. مزایای زیادی برای این استراتژی وجود دارد، به عنوان مثال، در معرض دید قرار گرفتن ، شناخته شدن و مسائل مربوط به برندینگ و در نهایت کسب درآمد. علاوه بر این هزینه فعالیت بر روی سئو سایت به مراتب پایین تر از دیگر کانال های تبلیغاتی می باشد و بازگشت سود حاصل از آن بیشتر خواهد بود.
موتورهای جستجو چگونه می توانند بدانند که وب سایت را در ازای چه جستجویی باید نشان دهند؟
مسئله نشان دادن لیست نتایج پس از جستجو ، آن طور که بنظر می رسد ساده نیست. زمانی که دنیای وب گام های اولیه خود را برمی داشت ، نتایج جستجو مانند امروزه ارزشمند نبودند. پس از گذشت زمان مهندسین کامپیوتر با تحقیق و پیاده سازی الگوریتم های پیچده ای ، به نتایج جستجو ارزش دادند. در سال های گذشته لیست نتایج صرفا یک لیست بود که در رتبه بندی وب سایت ها ، محبوبیت مطلب ، به روز بودن مطلب و حتی مرتبط بودن آن با جستجو مطرح نبود. اما امروزه رتبه بندی صفحات تغییر کرده است. بنابراین فعالیت طولانی تر و سابقه طولانی تر ، ارتباطی به رتبه بندی نداد و همین امر یکی از دلایل اهمیت سئو برای وب سایت ها است. حتی وب سایت هایی که تازه شروع به فعالیت کرده اند هم میتوانند در لیست نتایج قرار گیرند.
چرا موتور های جستجو نمیتوانند بدون استفاده از سئو موثر باشند؟
موتورهای جستجو بسیار هوشمند هستند، اما هنوز هم نیاز به کمک دارند. موتورها به طور مداوم برای بهبود تکنولوژی خود برای ردیابی دقیق تر صفحات وب تلاش می کنند و امروزه شاهد آن هستیم که نتایج جستجوی بهتر را برای کاربران فراهم می کنند. با این وجود، آنها فقط ماشین هستند و بنابراین نحوه کار آنها محدود می باشد. اما با بهینه سازی وب سایت مناسب، آنها می توانند هزاران نفر از بازدیدکنندگان را به وب سایت شما هدایت کنند. با این حال، نداشتن تجربه یا یک حرکت اشتباه می تواند سایت شما را در از لیست نتایج جستجوی پنهان کند ، یا باعث شود جایی که در معرض دید و دسترسی است بسیار محدود باشد. بنابراین برای آنکه در معرض دید باشید لازم است که محتوا با رعایت نکات سئو تولید کنید و از این راه به موتور های جستجو نشان دهید که در چه زمینه ای فعالیت می کنید. پس از آن موتور های جستجو شما را در معرض دید کسانی که در مورد کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار شما جستجو می کنند ، قرار خواهند داد.
نقشه سایت XML چیست و چه ارتباطی با سئو دارد
Sitemap یا نقشه سایت چیست؟
بیشتر افراد زمانی که صحبت از نقشه سایت به میان می آید، به نقشه سایتی که پیش از این در طراحی وب سایت های دولتی و سازمانی طراحی می شد و لیستی از صفحات وب سایت را نمایش می داد را به خاطر می آورند. البته هنوز هم از این نوع نقشه ها برای سایت ها طراحی می شود. تفاوت نقشه سایت که در مورد آن صحبت می کنیم با نقشه سایت هایی قدیمی در این است که پیش از این به صورت دستی و توسط کدهای HTML برای مخاطبان سایت ساخته می شد. اما نقشه سایت XML مخاطبان مورد نظرشان موتور های جستجو هستند. در ادامه با ویژگی های نقشه سایت XML آشنا خواهید شد:
نقشه سایت XML چیست؟
همان طور که پیش از این ذکر شد، نقشه سایت یک لیست از صفحات وب سایت است که مورد استفاده کاربران می باشد. اما یک نقشه سایت XML این امکان را برای مدیر سایت فراهم می کند تا در مورد صفحات موجود در وب سایت خود به گوگل اطلاع بدهد. همچنین در مورد اینکه کدام یک از صفحات از اهمیت بیشتری بر خوردار است، به روز رسانی صفحات در چه بازه های زمانی صورت می گیرد به موتور های جستجو اطلاع می دهد. در حالی که نقشه سایت تاثیری بر روی بهبود رتبه سایت در موتور های جستجو ندارد، نقشه سایت XML کمک می کند تا موتور های جستجو سایت شما را بهتر پایش کنند.
چرا شما به یک نقشه سایت XML نیاز دارید؟
نقشه سایت می تواند برای بهینه سازی وب سایت ( سئو سایت ) بسیار مصمر الثمر واقع شود. البته این بدان معنی نیست که خود نقشه سایت بر روی رتبه بندی تاثیر گذار باشد. اما اگر سایت شما دارای صفحاتی باشد که گوگل به آن ها دسترسی نداشته باشد، با وجود نقشه سایت می توانید مطمئن باشید که همه صفحات در دسترس گوگل می باشد. و رتبه بندی تمامی صفحات در انتها رتبه سایت شما را بهبود می بخشد. نقشه سایت (Sitemap) برای وب سایت های محبوب و وب سایت ها و وبلاگ های جدید با ماهیتی یکسان از جهات متفاوتی مفید است. بیشتر وبلاگ های جدید ، تعداد زیادی backlink به پست های خود ندارند، بنابراین برای موتورهای جستجو پیدا کردن تمام پست ها و صفحات دشوار خواهد بود. بنابراین با وجود نقشه سایت XML پایش سایت راحتتر خواهد بود. در وب سایت های محبوب، با مشخص کردن زمان هایی که وب سایت به روز می شود، کمک می کند که موتور های جستجو یک زمان حدودی برای پایش وب سایت در نظر می گیرد. این باعث می شود که موتور های جستجو بدانند در چه بازه زمانی کدام قسمت سایت به روزرسانی میشود، این امر باعث افزایش توجه موتور های جستجو به وب سایت شما می شود.
چگونه موتور های جستجو را از نقشه سایت خود مطلع سازید؟
موتورهای جستجو در پیدا کردن یک نقشه سایت بسیار هوشمند هستند. هر زمان که مطالب جدیدی را منتشر می کنید، به Google و Bing اعلام می شود تا آنها را درباره تغییرات در نقشه سایت خود مطلع شوند. با این حال، توصیه می شود با استفاده از ابزار Google Webmaster نقشه سایت خود را به Google ارسال کنید. مزیت آن این است که گوگل در حال حاضر به شما هر گونه خطا، صفحات نشان داده شده و سایر آمار مربوطه را می دهد که برای شما به عنوان یک وب مستر مفید خواهد بود.
بازاریابی موتور جستجو یا بهینه سازی سایت؟
SEO ( بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو) و SEM (بازاریابی موتور جستجو) چه تفاوت هایی با یکدیگر دارند؟ بسیار دیده شده است که افراد به اشتباه برداشت یکسانی از این دو دارند. برای شروع بهتر است که به تعریف هر کدام از این ها پرداخت.
بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو یا سئو چیست؟
همان طور که پیش از این در مقاله “آشنایی با مفهوم سئو” اشاره شده بود، سئو مجموعه ای از قوانین و اقدامات است که انجام می پذیرد تا یک وب سایت در لیست نتایج جستجو، بر اساس کلمات کلیدی خاصی نمایش داده شود. اقداماتی که برای سئو سایت انجام می شود با توجه به تغییرات الگوریتم های موتور های جستجو، تغییر می کند. اما یک اصل که همواره در سئو سایت ثابت است، اجزای تشکیل دهنده سئو می باشد. اقدامات سئو در دو گروه تعریف می شوند. سئو On page و سئو Off page.
موارد تاثیر گذار بر روی سئو On Page کلمات کلیدی، توضیحات متا، بر چسب عنوان، متن alt و … پست های ارسالی در وبلاگ که به صورت بهینه نوشته شده باشند. بهینه بودن URL صفحات بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات یکپارچگی متن و …. موارد تاثیر گذار بر روی سئو Off page بک لینک های organic فعالیت های شبکه های اجتماعی (کاربرانی که از سمت شبکه های اجتماعی به سایت راهنمایی می شوند، یا اشتراک گذاری مطالب در شبکه های اجتماعی) و … بازاریابی موتور جستجو یا SEM چیست؟
با توجه به تعریف ویکی پدیا، بازاریابی موتور جستجو یا Search Engine Marketing یک نوع از بازاریابی اینترنتی می باشد که هدف آن افزایش بازدید سایت، از طریق بهینه سازی و تبلیغات و … است.
بازاریابی موتور جستجو شامل چه اجزایی است؟
همانطور که پیش از این گفته شد، سئو شامل اقداماتی است که برای افزایش رتبه سایت در لیست نتایج جستجو صورت میپذیرد. اما موتور های جستجو، این فرصت را برای سایت ها فراهم آورده اند که بتوانند بدون اینکه درگیر قوانین سئو شوند، در لیست نتایج جستجو نمایان شوند. بازاریابی موتور جستجو همان فرصت است. سایت ها با پرداخت هزینه می توانند در لیست نتایج جستجو قرار بگیرند. انواع تبلیغات کلیکی PPC، CPM و … جز اجزای بازاریابی موتور جستجو SEM قرار میگیرند.
کدامیک روش بهتری برای بازاریابی می باشد؟
انتخاب بین یکی از روش های “بهینه سازی سایت – SEO یا بازاریابی موتور جستجو – SEM” همیشه یکی از بحث های داغ بازاریابان اینترنتی بوده است. هر کدام از آنها با آوردن دلایلی، یکی از روش ها را تایید می کنند. اما نتیجه گیری که از استدلال ها و دلایل بازاریابان می توان جمع آوری کرد این است که، هر کدام از این روش ها با داشتن ویژگی های منحصر به فرد برای کسب و کارها مفید هستند و در شرایط مخصوص به خود میتوانند بهترین انتخاب باشند. بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو، یک فرآیند طولانی مدت است. اما باید به این مورد توجه نمود که کسب رتبه در صفحه نتایج جستجو به صورت organic در عین حال که هزینه کمتری دارد، برای شما اعتبار را به همراه خواهد داشت. همچنین نمایش دهنده این است وب سایت شما مخاطب همیشگی خود را بدست آورده است. اما تبلیغات با هزینه بر اساس کلیک، برای وب سایت هایی که به تازگی راه اندازی شده اند بسیار مناسب می باشد. تبلیغات کلیکی به وب سایت ها کمک می کند، ترافیک اولیه وب سایت خود را بدست بیاورند و برای قدم های بعدی برنامه ریزی کنند. بنابراین کمپین های PPC یک ایده خوب برای وب سایت های نوپا می باشد. زمانی که بحث انتخاب بهترین روش به میان می آید، این بسیار مهم می باشد که ، نیاز های خاص خود را ارزیابی کنید. پس از آن با درک درست از تعاریف SEO و SEM می توانید بهترین روش را برای وب سایت خود انتخاب نمایید.
بهینه سازی وب سایت چیست ؟ – آشنایی با مفهوم سئو
بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو، فارسی شده عبارت “search engine optimization” میباشد. بهینه سازی وب سایت شامل کلیه اقداماتی که در جهت بهبود رتبه یک سایت یا یک صفحه در موتورهای جستجو انجام میپذیرد را می باشد.
چرا رتبه وب سایت در موتور های جستجو مهم است؟
“93% تعاملات در فضای مجازی با جستجو در موتور های جستجو آغاز میشود.” این بدان معنی است که اولین روشی که کاربران برای رسیدن به وب سایت مورد نظر خود انتخاب میکنند، موتور های جستجو هستند. همچنین موتورهای جستجو بیشترین سهم را در راهنمایی کاربران به وب سایت ها دارند و بیشترین ترافیک وب سایت ها از همین طریق تامیین میشود. بیاید با هم نگاهی به روند جستجو در موتورهای جستجو بیاندازیم: زمانی که کلمه ای را جستجو میکنیم، موتور های جستجو لیستی از وب سایت هایی که با کلمه مورد نظر مرتبط هستند را به ما نشان میدهد.(مانند شکل زیر) تحقیقات نشان میدهد که کاربران بیشتر به وب سایت هایی که در صفحه اول لیست موتور های جستجو موجودند مراجعه میکنند. پس یکی از دلایل اهمیت رتبه بندی در موتور های جستجو را میتوان، رقابت در کسب مخاطب بیشتر دانست.
چگونه می توان در صفحه اول نتایج ظاهر شد؟
موتورهای جستجو برای ترتیب نشان دادن وب سایت ها معیار هایی دارند. هرچه وب سایت ها بیشتر معیار های موتور جستجو را رعایت کرده باشند، در رتبه بالاتری قرار میگیرند. موتور های جستجو در بیشتر این معیار ها با هم مشترک هستند، ولی در برخی موارد با هم تفاوت هایی دارند.
البته با توجه به محبوبیت Google بیشتر سایت ها سعی بر این دارند که سئو بهتری در این موتور جست جو داشته باشند. روش های بهینه سازی وب سایت (سئو) را میتوان به دوسته تقسیم کرد:
سئو به روش کلاه سفید
این روش مورد تایید موتورهای جست و جو میباشد و نتایج حاصل از آن ارگانیک یا طبیعی است. یعنی نویسندگان وب سایت ها بدون هیچ گونه روشی که قصد گول زدن موتورهای جست و جو را داشته باشند و فقط با رعایت اصولی مثل: – گذاشتن مطلب مرتبط با عنوان -استفاده درست از کد های برنامه نویسی طراحی وب سایت -استفاده از کلمات کلیدی – … رتبه صفحات خود را بالا ببرند.
سئو به روش کلاه سیاه
در این روش برخلاف روش قبلی نویسندگان قصد گول زدن موتورهای جست و جو را دارند و اقداماتی از قبیل: -گذاشتن مطلب پنهان -استفاده بیش از حد کلمات کلیدی -خرید بک لینک -… را انجام می دهند تا رتبه سایت را بالا بیاورند. از آنجایی که الگوریتم های موتور های جستجو ، بخصوص گوگل بسیار پیشرفته اند، سایتی هایی که به این روش وارد لیست رتبه بندی شده اند، خیلی زود شناخته میشوند. گوگل با این سایت ها در دو مرحله برخورد میکند: 1- به آنها پنالتی (اخطار) میدهد.
2- آنها را از لیست نتایج حذف میکند. البته در موارد خاصی امکان دارد که بدون اینکه قصدی در مورد دور زدن موتورهای جستجو وجود داشته باشد، از روش کلاه سیاه شود. برای مثال زمانی که برگزار کننده همایشی نیاز دارد، در مدت زمان کوتاهی اطلاع رسانی کند. در این موقعیت ممکن است بتواند با استفاده از روش های کلاه سیاه صفحه اطلاع رسانی را در لیست جستجو بالا بیاورد و به افراد بیشتری در مورد برگزاری همایش اطلاع دهد. در این زمان از آنجایی که هدف این بوده است که برای مدت کوتاهی در صفحه اول لیست جستجو ظاهر شود و حذف توسط گوگل بعد از دست یابی به هدف خیلی هم مهم نیست. همان طور که ذکر شد تنها در موارد خاص استفاده از روش های کلاه سیاه میتواند مفید باشد. بیشتر متخصصان حوزه بهینه سازی وب سایت (سئو) بر این باوردند که بالا بردن رتبه به صورت طبیعی، نتیجه بلند مدت تری خواهد داشت.
علت اصرار کارشناسان را میتوان این دانست که، الگوریتم های موتور های جستجو دائما در حال تغییر است بنابراین روش هایی که سعی بر گول زدن موتور های جستجو دارند بعد از مدتی بی فایده خواهند بود. اما افزایش رتبه سایت در لیست نتایج به صورت طبیعی ، وابسته به الگوریتم های گوگل نخواهد بود.