پست های برچسب شده با "محتوا"

تولید محتوای همیشه سبز یکی از با ارزش ترین دارایی های یک وب سایت به شمار می آید. عدم توجه به تولید محتوای تازه و غنی چیزی جز اتلاف وقت، صرف هزینه و از دست فرصت ها نیست.
تعریف محتوای همیشه سبز
تا چندی قبل بسیاری از صاحبان کسب و کارها به این دل خوش کرده بودند سایتی طراحی کنند تا از لحاظ ظاهری جذاب و از طرفی معرف محصولات و خدماتشان باشد، اما غافل از اینکه چنین سایتی کمک زیادی نمی تواند به رونق کسب و کارها و جذب مشتری بیشتر داشته باشد. با نفوذ اینترنت در بین جامعه و در دسترس بودند صدها بلکه هزاران صفحه وب و انبوهی از اطلاعات و محتوا صاحبان کسب و کارها به این نتیجه رسیدن عمر سایت های خالی از محتوای مفید به سر آمده است. به همین دلیل به فکر تولید محتوا برای سایت هایشان افتادند. درست که در چنین وضعی تولید محتوا بهترین راه حل است اما کیفیت محتوا، نوع محتوا و اصیل بودن محتوا هم از شرایط مهم تولید محتوای خوب محسوب می شود. از این رو اگر از همان ابتدای کار به فکر تولید محتوای سبز باشید و تولید اینگونه محتواها را در دستور کار خود قرار دهید نتیجه بسیار مثبت آن را در آینده نه چندان دور برروی کسب و کارتان خواهید دید. همانطور که ما رنگ سبز را نماد سرسبزی و زنده بودن می دانیم یک محتوای خوب را در قالب محتوای همیشه سبز (Evergreen Content)می دانیم.
انواع محتوا محتوا را می توان به دو نوع محتوای معمولی و محتوای همیشه سبز تقسیم کرد به طوری که محتوای معمولی را می توان در یک مقطع خاص مانند اخبار روز، اطلاعات و گزارشات آماری، اتفاقات فصلی ورزشی، سیاسی و … دانست. از طرفی محتوای سبز وابستگی به زمان خاصی ندارد و در تمام روز های سال می توان از آنها استفاده کرد، به عنوان مثال محتواهایی که در مورد موضوعات مختلف مثل سلامت، هنر، آموزشی، تربیتی و … هستند متعلق به زمان و یا فصل خاصی نشده و در طول سال همه افراد جامعه می توانند از آنها استفاده کنند اینگونه از محتواها به محتوای همیشه سبز معروف است. قطعا با صحبت هایی که تا به اینجا با هم داشتیم به اهمیت محتوای همیشه سبز پی بردید. شما هم در اولین فرصت سری به آرشیو محتواهای بلاگ خود بزنید و اگر متوجه شدید تا به حال به این موضوع توجه نداشتید از این پس تلاش کنید حداقل هفته ای یک یا دو بار تولید محتوای سبز را در برنامه خود داشته باشید. بازاریابی محتوا
عمر تکنیک های بازاریابی سنتی خیلی وقت پیش سر آمده و جای خود را به بازاریابی دیجتیالی داده است یکی از مهم ترین روش های بازاریابی دیجیتالی، بازاریابی محتوا (Content Marketing) است. این نوع از بازاریابی با تولید و توزیع مطالب با ارزش سعی در جذب مشتریان و مخاطبان بیشتر دارد. نکته مهم در بازاریابی محتوا این که محتوای تولید شده می بایست با محصولات و خدمات شما کاملا مرتبط باشد تا مخاطبان سایت شما با خواندن این محتواها با محصولات و خدمات شما کاملا و در کمترین زمان آشنا شوند. فراموش نشود که مردم هر لحظه به دنبال اخبار و اطلاعات مفید در همه زمینه ها هستند و با وجود دنیای مجازی پیدا کردن این اطلاعات بسیار آسان شده است. اگر مدیران سایت ها در هر کسب و کاری به دنبال دادن محتوای خوب به مشتریان خود نباشند چگونه انتظار دارند مشتریان و کاربران زیادی به سمت آنها بیایند. فراموش نکنید تولید محتوای همیشه سبز در راستای جذب مشتری کمک زیادی می تواند به کسب و کارهای آنلاین داشته باشد. اگر تجربه کافی در این زمینه ندارید تیم متخصص داده پرداز راستین آماده ارائه هر گونه مشاوره در این زمینه به صاحبان کسب و کار هستند.
دیجیتال مارکتینگ
دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتال به تمام تلاش هایی که روی بازاریابی آنلاین انجام می گیرد، گفته می شود. در دیجیتال مارکتینگ (digital marketing)هدف اصلی گرفتن ارتباط با مشتریان فعلی و آینده است که مدیران کسب و کارهای آنلاین از کانال هایی مانند: وب سایت، شبکه های اجتماعی، ایمیل، اینفوگراف ها، پست های وبلاگ، کتاب های الکترونیکی و … تلاش می کنند به این هدف برسند. نتیجه گیری از شواهد امر این طور بر می آید، داشتن یک برنامه ریزی دقیق در تولید محتوای همیشه سبز باعث شود مدیران در راستای بازاریابی محتوا قدم های بسیار مهم و موفقی بر دارند. عدم توجه به تولید محتوای اصیل در دراز مدت باعث می شود بازخورد مثبتی از تلاش ها و دیجیتال مارکتینگ خود نداشته باشید و در جذب و حفظ مشتری دچار مشکلات جدی شوید. در بسیاری از مواقع گرفتن مشاوره از یک تیم متخصص در این زمینه می تواند راه حل مناسبی باشد.

اگر شما به تازگی قصد طراحی سایت برای کسب و کار خود را دارید، احتمالا باید درگیر این باشید که ” آیا سایت شما به یک وبلاگ نیاز دارد؟ “. این سوالی است که ممکن است برای بسیاری از صاحبان کسب و کار ها پیش آمده باشد.
فعالان و متخصصان فضای مجازی، همواره کسب و کار ها را تشویق می کنند که در طراحی سایت، وبلاگ را نیز جز اولویت های خودشان قرار دهند. اما از آنجایی که برخی از مدیران مهارت نوشتن کافی ندارند، و در صورت داشتن مهارت وقت کافی برای وبلاگ نویسی ندارند از این ایده استقبال نمی کنند. در صورتی که شما جز افرادی هستید که زمان و مهارت کافی برای وبلاگ نویسی را دارید و یا یکی از کارمندان شما می تواند در این زمینه با شما همکاری کند، فرصت را از دست ندهید! وبلاگ می تواند از جهات بسیاری برای سایت شما موثر واقع شود.
در ادامه به دلایلی که “چرا در طراحی سایت نباید وبلاگ را فراموش کرد” اشاره می کنیم:
1- یک وبلاگ محتوای مورد نیاز برای انتشار در شبکه اجتماعی را تامین می کند
یکی از اجزای اصلی و جدا نشدنی دیجیتال مارکتینگ، داشتن صفحه در شبکه های اجتماعی و به روز نگه داشتن این صفحات می باشد. انتشار مطالب در صفحه های اجتماعی می تواند ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما هدایت کند. همچنین یکی از ویژگی های پست های منتشر شده در وبلاگ این است که، هیچ مانعی برای باز نشر آنها در شبکه های اجتماعی وجود ندارد!
2- یک وبلاگ رابط بین شما و مخاطبانتان است
شما به عنوان صاحب یک کسب و کار به طور معمول در رابطه با محصولات و خدمات خود صحبت کردید و در وب سایت خود نیز به معرفی محصولات و خدمات مجموعه خود پرداخته اید. یک بلاگ این امکان را برای شما فراهم می سازد تا وجه دیگری از مجموعه خود را به مخاطبانتان ارائه کنید. از مراحل انجام کار گزارش تهیه کنید، داستان موفقیت هایتان را منتشر کنید، مخاطبانتان را با اطلاعات مفید به روز کنید و … .
از طرف دیگر می توانید بازخورد منتشر شده از طرف مخاطبانتان را در مجموعه منتشر کنید و بر روی نقاط قوت و ضعف مجموعه به صورت هوشمندانه و عملی فعالیت کنید.
3- یک وبلاگ به شما اعتبار می دهد
پیش از این ذکر شد که با وبلاگ نویسی شما می توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و روی دیگری از سازمان خود را با مخاطب به اشتراک بگذارید. این ارتباط نزدیک می تواند باعث می شود که شما در حوزه فعالیتتان بین مخاطبان و رقبا به عنوان یک برند و مجموعه حرفه ای شناخته شوید. تاثیر تبلیغات دهان به دهان را به هیچ وجه دست کم نگیرید.
4- یک وبلاگ برای سئو سایت بسیار موثر است
زمانی که صحبت از سئو سایت به میان می آید، بسیاری از افراد به جنبه های فنی بهینه سازی سایت در طراحی سایت فکر می کنند. اما همان طور که در مقاله “چه عواملی بر بهینه سازی وب سایت (سئو) موثر اند؟” به آن اشاره شد، مسائل فنی فقط 10 درصد سئو سایت را تشکیل می دهد. در صورتی که به روز رسانی مداوم سایت می تواند بسیار مفید تر باشد. در این صورت چه چیزی به جز وبلاگ می تواند موثر باشد؟ موتور های جستجو نظیر گوگل به سایت هایی پر محتوا ارزش بیشتری می دهد. بنابراین می توانید با وبلاگ نویسی و به روز رسانی مداوم بلاگ، رتبه خوبی را در موتور های جستجو کسب کنید و رتبه خود را حفظ نمایید. البته باید توجه کنید که ممکن است به محض شروع انتشار محتوا نتایج دلخواهتان را کسب نکنید، نتایج به آرامی قابل دست یابی خواهند بود بنابر این دلسرد نشوید. به شما اطمینان می دهم که پس از مدتی وبلاگ نویسی به یکی از فعالیت های مورد علاقه شما تبدیل خواهد شد. مقاله “۶ راه برای نوشتن محتوا قابل توجه و معتبر” می تواند به شما ایده بدهد که برای شروع، در چه مطلبی منتشر کنید.

از بزرگترین چالش هایی که بلاگر ها و بازاریابان محتوا با آن رو به رو هستند، نوشتن محتوا قابل توجه و معتبر است.
یکی از مسائلی که بازاریابی محتوا را چالش برانگیزتر می کند این است که تولید محتوا، فقط به یکبار خلاصه نمی شود و شما باید بتوانید به طور مرتب محتوای قابل توجه و استاندارد تولید کنید.
بسیاری از مردم براین باورند که برای ورود به بازاریابی محتوا باید سال ها تجربه در این زمینه داشته باشید تا بتوانید با دیگر رقبا به رقابت بپردازید. اما بسیاری از افرادی که در این زمینه شناخته شده هستند، بدون اینکه تجربه ای در این زمینه داشته باشند شروع کردند. و با انتشار مدام محتوای معتبر توانستند که فالور های خود را کسب کرده و جز افراد تاثیر گذار شناخته شوند.
در اینجا 6 راه برای ایجاد محتوا معتبر و جذاب معرفی می شود.
case study یا مطالعه موردی :
یکی از معتبرترین محتوا ها، محتوایی است که در آن ها به صورت اختصاصی به یک مطلب خاص میپردازند که به آنها case study یا مطالعه موردی گفته می شود.
نحوه تهیه این دست از مقالات به صورت زیر است :
– موضوع مورد نظر خود را انتخاب کنید و تحقیقات خود را شروع کنید.
– نتایج بدست آمده را مرتب کنید.
– نتایج را در قالب یک مقاله منتشر کنید.
باید توجه کنید که نتیجه ای که شما مایل هستید بدست آورید، ممکن است با سرعت مورد نظر شما بدست نیاید. بدست آوردن اعتبار به زمان احتیاج دارد. اما چیزی که مهم است این است که شما اقدام به شروع تحقیقات کنید و نتایج بدست آمده را منتشر نمایید. حتی اگر قبل از شما افرادی در این زمینه تحقیقاتی انجام داده اند، همیشه چیزی برای یاد گرفتن وجود دارد. بنابراین شما می توانید در مورد مواردی که آنها در موردش ننوشته اند بنویسید و همچنین روش مخصوص به خودتان را امتحان کنید و با بقیه به اشتراک بگذارید.
تحلیل و بررسی:
یکی دیگر از راه های تولید محتوا معتبر، انجام تحقیقات در مورد یک موضوع می باشد.
معمولا قبل از شروع یک پروژه، تحقیقاتی دقیق صورت می گیرد و موضوع مورد نظر از تمامی جهات مورد بررسی قرار می گیرد.
میتوان نتایج و تجربه ای که از تحقیقات بدست آمده را با دیگران به اشتراک گذاشت.
بسیاری از مردم از اینکه بتوانند از تجربیات دیگران استفاده کنند خرسند می شوند.
در مورد مسائل روز بنویسید :
بسیاری از متخصصان وبلاگ نویس همیشه به این مورد اشاره می کنند که مطالبی که منتشر می شود، باید به صورتی باشد که همیشه برای مخاطبان کارا باشد. اما نوشتن در مورد مسائلی که به صورت دوره ای مورد توجه قرار می گیرد، باعث می شود تا بتوانید مخاطبان خود را به مشارکت دعوت کنید.
در حقیقت، مردم به مسائلی که روزانه مورد توجه قرار می گیرند، بیشتر علاقه نشان می دهند. به همین دلیل است که بیشتر نشریات نیز به این گونه محتوا ها توجه ویژه ای دارند.
اگر حوزه ای که شما در آن اقدام به تولید محتوا می کنید، معمولا با اخبار در ارتباط نیست شما هنوز هم میتوانید در مورد تازه های حوزه فعالیتتان و ترند (Trends) ها بنویسید.  
سرگرمی و آموزشی :
یکی از مواردی که مردم توجه ویژه ای به آنها نشان می دهند، مسالی که جنبه سر گرمی و آموزشی دارند می باشد .
برای مثال مقالاتی با عنوان ” چگونه می توان …” در بین مخاطبان از توجه ویژه ای برخور دارند.
همچنین مقالاتی که در آن ها نویسنده برای توضیح به تعریف یک داستان پرداخته است از این جهت که سرگرم کننده است مشارکت بیشتری را کسب می کند.
یک موضوع مشخص را از زوایای مختلف بررسی کنید :
یکی از چالش های بزرگ در نوشتن محتوا این است که در مورد بیشتر مسائل تا کنون تعداد زیادی محتوا نوشته شده است. بنابراین کاری که می توان کرد، این است که به مسال از یک دید دیگر نگاه کرد و آنها را از زوایه مختلفی بررسی کرد.
برای مثال در مورد “تفاوت فعالیت زنان و مردان در شبکه های اجتماعی” مقالات زیادی منتشر شده است. اگر بخواهیم از دید دیگری به این موضوع نگاه کنیم، می توان مقاله ای در مورد “دلایل که بر روی نحوه متفاوت رفتار زنان و مردان در شبکه های اجتماعی تاثیر گذار بوده اند” نوشت.
استفاده از محتوای بصری :
محتوا های بصری (ویدیو ها) یک راه دیگر است که از طریق آن می توان مخاطبان را به مشارکت بیشتر دعوت کرد.
بسیاری از مردم به استفاده از محتوای ویدیو فکر نمی کنند، زیرا معتقد اند که ویدیو ها نیاز به مهارت های پیچیده ای دارند و از این جهت دردسر ساز اند. اما واقعیت این است که کار با نرم افزار های editor انقدر هم پیچیده نیست.
ویدیو ها می توانند به شما این اجازه را بدهند که با مخاطبانتان راحتتر از نوشتن ارتباط برقرار کنید و از طرف دیگر کاربران به دلیل بصری بودن محتوایی که شما به اشتراک گذاشته اید ارتباط بیشتری با موضوع برقرار می کنند.
نتیجه گیری :
نوشتن محتوا ، حفظ ارتباط با مخاطب و دریافت مشارکت از طرف آن ها همیشه از چالش های بازاریابی محتوا بوده است.
باید بدانید که موفقیت در این مسیر در بازه زمانی کوتاه امکان پذیر نمی باشد. از این رو با صرف زمان و توجه بیشتر، می توانید محتوای قابل توجه و معتبری تولید کنید که بر روند پیشرفت شما موثر خواهد بود.