SEM به چه معناست؟ PPC چگونه برای SEM کار میکند؟
Search Engine Marketing یا همان بازارایابی موتورهای جستجو که به اختصار از آن با SEM نیز یاد می شود اصطلاحی است که هر کدام از صاحبان کسب و کارهای آنلاین باید اطلاعات و دانش پایه ای در مورد آن داشته باشند. اما چرا؟ SEM فرآیند به دست آوردن ترافیک و بازدید از دو طریق پرداخت برای هر کلیک یا PPC و بهینه سازی موتورهای جستجو بدون پرداخت یا SEO می باشد. درواقع PPC و SEO دو بازوی بازاریابی موتورهای جستجو هستند که برای رشد کسب و کار آنلاین شما حیاتی است. PPC در صورتی که درست انجام شود، ساده ترین راه برای به دست آوردن ترافیک برای وب سایت شما است. PPC شانس زیادی را برای شما در یک قیف فروش ایجاد میکند تا بتوانید مشتریان بالقوه را تبدیل به خریدار کنید.
PPC چگونه برای SEM کار میکند؟
مرحله اول: برای کمپین خود یک هدف PPC تنظیم کنید
در ابتدا شما نیاز به یک وب سایت برای هدایت کاربران دارید که بر روی تبلیغات PPC کلیک کنند. سپس شروع به تنظیم یک هدف PPC برای کسب و کارتان میکنید. هدف شما میتواند این باشد که کاربران بتوانند یکی از موارد زیر را انجام دهند: با شما تماس بگیرند در لیست پستی یا لیست ایمیل شما ثبت نام کنند (اشتراک در خبرنامه) فرم مشخصات و راه های ارتباطی را پر کنند (در این روش اطلاعات تماس بازدیدکنندگان را برای بازاریابی کردن آنها در آینده به دست خواهید آورد) به عنوان مثال اگر ما یک رستوران دریایی داریم، هدف PPC رستوارن دریایی ما این است که بازدیدکنندگان از طریق فرم آنلاین رستوران ما را رزرو کنند. یا در یک فروشگاه آنلاین هدف ppc تبدیل بازدید کننده به مشتری می باشد.
مرحله دوم: کلمات کلیدی را برای رسیدن به هدف خود انتخاب کنید
گام بعدی این است که کلمات کلیدی مناسب که در رسیدن شما به هدف کمک میکند را انتخاب کنید. تعیین هدف کاربر در کلید واژه ای که شما انتخاب میکنید بسیار اهمیت دارد. به عنوان مثال کسی که غذای دریایی را جستجو میکند ممکن است در حال انجام تحقیق درباره غذاهای دریایی باشد یا به دنبال ایده هایی برای دستور پخت غذای دریایی باشد و واقعا به دنبال بازدید از یک رستوران دریایی نباشد. این بدان معنی است که کلید واژه «غذای دریایی» احتمالا برای رستوران غذای دریایی ما بیش از حد گسترده است. بهترین کلید واژه برای یک رستوران غذای دریایی همان کلید واژه «رستوران غذای دریایی» است. زیرا کسی که کلید واژه رستوران غذای دریایی را جستجو میکند مطمئنن به دنبال یک رستوران غذاهای دریایی است.
مرحله سوم. مقدار پیشنهاد خود را تنظیم کنید
پس از انتخاب کلمه کلیدی یا مجموعه ای از کلمات کلیدی، در مرحله بعدی SEM سپس باید یک پیشنهاد تنظیم کنید. این پیشنهاد اساسا مبلغی است که شما میخواهید برای هر کلیک بپردازید. این در واقع درست شبیه به یک سیستم مزایده است. زیرا شرکت های مختلفی در همان فضا برای تبلیغ در صفحه اول رقابت میکنند. برای برخی کلمات کلیدی این قیمت ها حتی به بیش از 20 دلار برای هر کلیک میرسد.
مرحله چهارم: کپی رایت و یک صفحه اصلی را ایجاد کنید
در مرحله چهارم از SEM هنگام تنظیم تبلیغات، همچنین باید صفحه اصلی را نیز تنظیم کنید. اینجا جایی است که کاربرانی که تبلیغات را دنبال میکنند به وب سایت کسب و کار شما وارد خواهند شد. گوگل موقعیت تبلیغات در صفحه نتایج جستجوی خود را بر اساس یک الگوریتم درونی تعیین میکند که این الگوریتم ها با توجه به اهمیت صفحه اصلی به کلمه کلیدی و همچنین پیشنهاد پرداختی که برای هر کلیک میدهید بستگی دارد که آن را به عنوان نمره کیفیت میشناسند. اگر نمره یا رتبه بالا باشد، آگهی میتواند به عنوان یکی از 3 نتایج جستجو برتر باشد. رعایت کمتر این نکات میتواند شما را به نتایج پایین تر یا حتی صفحات دوم یا سوم سوق دهد.
آژانس دیجیتال چیست و همکاری با آژانس دیجیتال چه مزیت هایی دارد؟
اگر به تازگی وارد دنیای کسب و کار های آنلاین شده اید ، حتما کلمه های مثل آژانس دیجیتال ، شتاب دهنده ، استارت آپ و …. به گوش شما خورده است. حتی ممکن است در شروع این کلمات سبب شود که شما گمراه شوید. در این مقاله قصد داریم با آژانس دیجیتال آشنا شویم. به چه نوع مجموعه ای آژانس دیجیتال اطلاق می شود؟ در یک آژانس دیجیتال، چه نوع فعالیت هایی انجام می شود؟ با ما همراه باشید. آژانس دیجیتال چیست؟
می توان یک آژانس دیجیتال را شرکتی دانست که برای محصولات وابسته به ابزارهای دیجیتالی ، خدماتی در زمینه های زیر می دهد: ارائه استراتژی خلاقانه در زمینه بازاریابی دیجیتالی یکی از خدماتی که از آژانس دیجیتال انتظار می رود ، ارائه استراتژی بازاریابی دیجیتال می باشد. شرکت های سنتی به دلیل عدم شناخت راهکارهای بازاریابی دیجیتال موثر برای انواع کسب و کار ها معمولا یا در این زمینه فعالیت نمی کنند یا در صورت فعالیت ، نتایج خوبی بدست نمی آورند.
ارائه اکشن پلن ، تقویم محتوای ، ارائه مشاوره برای انتخاب درگاه های مناسب در خصوص دیجیتال مارکتینگ از جمله فعالیت های یک آژانس دیجیتال می باشد. توسعه فنی توسعه و پیاده سازی فنی کسب و کارهای اینترنتی بر عهده تیم فنی مستقر در آژانس دیجیتال می باشد. برای راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی و یا راه اندازی استارتاپ ، پس از تکمیل RFP ، وظیفه توسعه به تیم فنی محول می شود.
این تیم با مهارت و تجربه پیشین و بررسی امکانات مد نظر ، بهترین راهکار را پیاده سازی می کند. همچنین در طول فعالیت به عنوان تیم پشتیبان ، توسعه هایی که در آینده مورد نیاز است را پوشش می دهد. طراحی گرافیکی اگر قصد راه اندازی یک کسب و کار آنلاین را دارید یا محصول شما وابسته به حوزه دیجیتال است ، حتما از اهمیت دیزاین و ظاهر در موفقیت آگاه هستید. یک طراحی گرافیکی حرفه ای ، بسیار مهم تر از طراحی لوگو خواهد بود . طراحی نشان دهنده سطح محصول و میزان انتظاری که می توانیم از آن داشته باشیم است.
البته این به آن معنی نیست که طراحی های پر زرق و برق و شلوغ نشان دهنده حرفه ای بودن می باشد. گاهی سادگی یک طراحی نشانگر User Friendly و کاربر پسند بودن آن طرح می باشد. تولید محتوا شاید سال ها از سخنرانی بیل گیتس در خصوص محتوا و آن جمله معروف ” محتوا پادشاه” است گذشته باشد. اما هنوز هم محتوا ارزشمندترین خدمتی است که می توان از یک آژانس دیجیتال انتظار داشت.
محتوا خوراک دیگر خدماتی است که یک آژانس پوشش می دهد.در طراحی سایت یا طراحی اپلیکیشن ، استراتژی بازاریابی و حتی در طراحی گرافیکی ، نیاز به محتوا حس می شود.
البته شایان ذکر است که در طول این سال ها با فراهم آمدن زیر ساخت ها شاهد این بودیم که تولید محتوا از محتوای متن به محتوای صوت و تصویر و ویدیو در حال حرکت بوده است. به طور کلی یک آژانس دیجیتال در راستای رفع نیازهای دیجیتالی حرکت می کند . از آنجایی که یکی از ویژگی های عصر دیجیتال امروز سرعت بالای تغییرات می باشد ، یک آژانس دیجیتال باید همواره از بروز ترین تغییرات آگاه باشد و توانی ارائه خدمات در تمامی زمینه ها را داشته باشد.
تفاوت آژانس دیجیتال و شرکت توسعه دهنده کامپیوتری در چیست؟
برای آنکه تفاوت آژانس دیجیتال و شرکت کامپیوتری به روشنی برای شما مشخص شود ،یک استارتاپ ، یا محصول دیجیتال را در نظر بگیرید. مراحلی که از ایده تا طراحی و پیاده سازی طی می شود تا ایده به یک محصول اولیه تبدیل شود، توسط یک تیم فنی انجام می پذیرد که توانایی طراحی سایت و پیاده سازی وب اپلیکیشن و توسعه و طراحی اپلیکیشن موبایل را دارند. پس از آنکه محصول اولیه آماده انتشار شد ، عموما ارتباط با تیم فنی قطع خواهد شد. در اینجا برای توسعه کسب و کار نیازمند مهارت های دیگری می باشد. مهارت های چون بازایابی آنلاین ، آنالیز بازار ، ارائه راهکار های هوشمند برای پیشرفت کسب و کار آنلاین . بنابراین تفاوت یک شرکت کامپیوتری با یک آژانس دیجیتال در این می باشد که در یک شرکت کامپیوتری ، افراد فنی مشغول می باشند. اما یک آژانس دیجیتال علاوه بر اینکه تیم فنی توسعه دهنده کسب و کار دارد ، افراد متخصصی در زمینه های : دیجیتال مارکتینگ ، طراح گرافیک ، تولید محتوا ، عکاس و … را در اختیار دارد.
همکاری با آژانس دیجیتال چه مزیت هایی را برای کسب و کارها دارد؟
برون سپاری کارها به آژانس دیجیتال در سطوح مختلف تاثیر به سزایی در رشد کسب و کار های کوچک و بزرگ و به ویژه استارتاپ ها دارد. صرفه جویی در زمان و هزینه همکاری با تیم مجرب با طیف وسیعی از مهارت ها و دانش های مورد نیاز تمرکز بر روی مخاطبین خاص هر کسب و کار و ارائه راه حل های کاربردی افزایش کارایی و بهره وری از طریق تحلیل داده ها و استفاده از جدیدترین تکنولوژی ها